Brescia si conferma una meta di riferimento nel panorama turistico italiano, con un'attrattiva sempre più globale e variegata. Il convegno 'Turismi emergenti in provincia di Brescia, opportunità di sviluppo da Nord America e Medio Oriente', organizzato da Visit Brescia, ha messo in luce una trasformazione profonda nei flussi turistici e nei mercati di provenienza. All'evento hanno partecipato l'assessore al Turismo, Marketing territoriale e Moda di Regione Lombardia, Barbara Mazzali, i presidenti di Visit Brescia, Eugenio Massetti, e della Camera di Commercio, Roberto Saccone, oltre all’economista e storico Giulio Sapelli.
Un turismo in evoluzione
“La provincia di Brescia non è più una promessa, è una realtà consolidata. I numeri parlano chiaro: la crescita è costante, ma il vero cambiamento è nella qualità dell’esperienza” ha affermato l’assessore Mazzali. “Chi sceglie Brescia cerca qualcosa di più di laghi e montagne: vuole cultura, gastronomia e artigianato d’eccellenza”.
Nel 2024 la provincia ha superato i 9 milioni di pernottamenti di turisti stranieri, con una quota estera che rappresenta il 73% del totale. Gli arrivi internazionali hanno toccato il 60,5% degli ingressi complessivi, per un totale di circa 2 milioni di visitatori.
Un pubblico sempre più globale
Se i turisti tedeschi restano il primo mercato con il 47% delle presenze internazionali, Brescia sta conquistando nuovi viaggiatori da tutto il mondo. “Stanno emergendo mercati ad alto valore come Medio Oriente e Asia” ha sottolineato Mazzali. Emirati Arabi, Kuwait, Qatar, Hong Kong, Cina e Kazakistan sono tra i Paesi con le crescite più significative, sia in termini di presenze che di capacità di spesa. “Parliamo di turisti con grande potere d’acquisto, attratti dal Made in Italy più esclusivo: moda, gioielleria, design”.
Lusso e autenticità: un'accoppiata vincente
Brescia sta diventando una destinazione privilegiata per il turismo di lusso. “Lo ‘shopping tourism’ sta crescendo, generando ricadute economiche e nuove opportunità” ha spiegato Mazzali. “Il Bresciano sa accogliere con stile ed eleganza, offrendo esperienze uniche e autentiche”.
L’assessore ha infine rivolto un invito agli operatori locali: “Questa è una grande occasione. Servono strutture pronte, servizi personalizzati, accoglienza di qualità e un racconto efficace del territorio. Unire eccellenza e capacità di emozionare sarà la chiave per far diventare Brescia un riferimento del turismo internazionale di alta gamma”.
Evento e Partecipanti
Il convegno ‘Turismi emergenti in provincia di Brescia, opportunità di sviluppo da Nord America e Medio Oriente’ si è svolto a Milano, il 27 marzo. L'incontro è stato organizzato da Visit Brescia ed è stato caratterizzato dalla presenza di importanti figure locali:
- Barbara Mazzali, assessore al Turismo, Marketing territoriale e Moda della Regione Lombardia, che ha offerto una panoramica sui cambiamenti nel turismo e sulle opportunità emergenti.
- Eugenio Massetti, presidente di Visit Brescia, un'organizzazione fondamentale per la promozione turistica della provincia.
- Roberto Saccone, presidente della Camera di Commercio di Brescia, che rappresenta gli interessi economici locali.
- Giulio Sapelli, economista e storico, che ha partecipato come esperto per offrire un’analisi economica del fenomeno.
Dati e Risultati
Secondo l'assessore Mazzali:
- Brescia ha registrato oltre 9 milioni di pernottamenti nel 2024, con una quota di turisti stranieri pari al 73% del totale, rappresentando circa 2 milioni di visitatori internazionali.
- I turisti tedeschi continuano a essere il gruppo principale, con una rappresentanza del 47% delle presenze internazionali.
- Il turismo sta evolvendo, con un aumento di visitatori da nuovi mercati, in particolare da Emirati Arabi, Kuwait, Qatar, Hong Kong, Cina e Kazakistan. Questi mercati sono caratterizzati da alta capacità di spesa, attratti dal Made in Italy (moda, gioielleria, design).
Tendenze e Sviluppi
- Turismo del lusso: Brescia sta emergendo come una destinazione di riferimento per il turismo di lusso, con un notevole sviluppo del "shopping tourism", che favorisce l'economia locale e offre nuove opportunità.
- Autenticità ed eleganza: L'assessore ha sottolineato che Brescia è un luogo che unisce l’autenticità e l’eleganza, con un’offerta turistica che va oltre i luoghi tradizionali, come i laghi e le montagne, includendo un forte richiamo culturale, enogastronomico e artigianale.
Messaggio agli operatori locali
L'assessore ha lanciato un appello agli operatori locali, invitandoli a sfruttare le opportunità derivanti da questo nuovo tipo di turismo, enfatizzando l'importanza di avere servizi su misura, accoglienza di qualità e un buon storytelling territoriale per fare di Brescia una delle capitalità italiane del turismo internazionale di alta fascia.
Obiettivi e Sostenibilità
Sostenibilità: Il turismo in Brescia si sta adattando a nuove richieste, puntando su una proposta che è non solo di lusso ma anche di sostenibilità, preservando l'autenticità del territorio, dalla spiritualità della Valle Camonica alle eccellenze artistiche.
