Peuterey annuncia per settembre 2025, durante la Milano Fashion Week, il nuovo capitolo di Plurals firmato con Tony Effe. La capsule, pensata come espressione genderless dello streetwear contemporaneo, sarà presentata con una campagna fotografica e una serie di contenuti video che documentano il processo creativo e lo shooting.
Da oltre vent’anni Peuterey costruisce una cifra stilistica metropolitana e funzionale; con Plurals il brand configura un laboratorio creativo che indaga identità e linguaggi urbani rivolti a una generazione in movimento. In questo capitolo il protagonista è Tony Effe, voce di riferimento della scena trap italiana: 38 dischi di platino, 12 d’oro e oltre 4 miliardi di streaming. La sua relazione con la moda, raccontata come estensione personale, ha guidato la progettazione insieme al team creativo di Peuterey.
La capsule è disegnata su volumi netti e pezzi pensati per essere indossati senza catalogazione di genere. Hoodie oversize, t-shirt grafiche, pantaloni in felpa con dettaglio a doppio strato che richiama i bermuda da boxeur, piumini bold anche in versione smanicata, e accessori come la balaclava compongono l’offerta. I materiali alternano tessuto tecnico e piumino imbottito: scelte funzionali abbinate a un’estetica urbana.
Le tonalità scelte spaziano dal grigio sasso al nero profondo, passando per il bianco netto, il verde lime e il camouflage. Non sono semplici colori ma codici visivi che parlano di libertà e movimento. L’insieme di volumi e texture prende forma anche dietro l’obiettivo, in una campagna che documenta il percorso creativo oltre che il risultato finale.
Tony Effe non si è limitato a prestare il volto alla capsule: ha seguito da vicino ogni fase, provando materiali, forme e accessori fino a trovare l’equilibrio che lo rappresentasse. La campagna mostra proprio questo coinvolgimento diretto, un racconto che parte dal concept e arriva alla collezione finita.
L’anteprima a Milano sarà il banco di prova, il momento in cui pubblico e addetti ai lavori misureranno la forza di questa collaborazione. Per Peuterey Plurals è un nuovo passaggio di un percorso che non si ferma alla moda ma intreccia linguaggi e culture, rivolgendosi a chi cerca autenticità e libertà espressiva.
Glossario
- Capsule: collezione limitata e tematizzata, composta da pochi pezzi con forte identità.
- Genderless: approccio alla moda che non distingue i capi in base al genere.
- Streetwear: linguaggio estetico nato dalla cultura urbana e dallo sportswear.
- Piumino: capo imbottito per isolamento termico, qui declinato in volumi "bold".
- Balaclava: copricapo integrale che lascia visibili gli occhi, usato come accessorio statement.
- Plurals: progetto-laboratorio di Peuterey dedicato alla sperimentazione estetica e narrativi urbani.
